Une refusée, c'est une proposition d'affiche qui, souvent, a voulu répondre à la demande faite au graphiste - «Surprenez-moi!» -, mais que les responsables d'un film ont finalement trouvée trop abstraite, ou trop dérangeante, ou simplement trop esthétique. «C'est celle-là que nous préférons, mais tu la mets dans ton salon ou au musée.»

Certes, la majorité du public n'est pas prête à tout recevoir, à tout comprendre. Oui, une affiche de cinéma est avant tout un outil de promotion à caractère commercial et elle doit effectivement vendre le film annoncé. Notre propos est à l'effet que d'autres voies peuvent exister, plus intrigantes, plus amusantes, plus poétiques, plus suggestives et peut-être même plus efficaces parce que, justement, elles sortent de l'ordinaire platement littéral.

Une affiche de cinéma est un imprimé durable, fait pour être réutilisé et dont la trace demeure. Un «art commercial», comme on disait autrefois dans un bel anglicisme, qui devrait allier toutes les qualités du commercial et, pourquoi pas, de l'artistique. Car qui s'opposerait à la présence demain des affiches du cinéma québécois dans nos salons ou au Guggenheim Museum?